Prankvertising vs. Muzip Pazarlama

Pazarlama terimlerimize eklenen Prankvertising sempatik midir antipatik mi?
Türkçeye "Eşek Şakası Reklamcılık" ya da "Korku Pazarlaması" olarak çevirenler olmuş. 
Ben "Muzip Pazarlama" demeyi tercih ettim. Yeni trend tüm Prankvertising örneklerinde bir muziplik var =)

Burada "şakayı kaka yapmak" ince çizgisini geçmemek önemli bence; çünkü eşek şakalarının kötü sonuçlarına şahit olduk birçok defa. Bir örneği burada.

İnsanları doğal ortamlarında yakalayıp şaşırtıyor ya da korkutuyor pazarlama insanları. Ve bu anları gizli kameraya çekerek viral videolar hazırlayarak yayıyorlar.

The North Face'in geçtiğimiz ay yayınladığı Prankvertising örneğini oldukça başarılı buldum. İnsanlar mağazadaki ürünleri incelerken taban ayaklarının altından kaymaya başlıyor ve yan duvar bir tırmanış duvarı halini alıyor. Tek kaçış bu duvara tırmanmak, sonrasını ise videoda bulabilirsiniz:

Ucuna havuç yerleştirilmiş bu Muzip Pazarlama örneğinde hem ürünü görme imkanı buluyoruz, hem de insanların bu ürünü nasıl arzuladıklarını görüyoruz.

Korku filmi tanıtımları, kanal tanıtımları Prankvertising örneklerinin yanı sıra aşağıdaki markalarla farklı kullanımlarını görebilirsiniz. Ürünle bağdaştığı alanlarda başarı oranı artıyor:

via

Is Prankvertising likable or repulsive? There is a thready line between prank and a joke. 
So I believe it is important to determine the limits to avoid being repellent. 

We have seen samples of undesirable results of pranks such as you can see in here. 

In Prankvertising, brands scare or shock people in their daily life and shoot a viral video and seed it. There is a quite interesting video of The North Face Korea, you can see in the first video at the beginning of the article which comports with the brands "adventure" value and we can see the desire of people to reach the product.

There are several examples for horror movies and the new season launches of TV channels as well. Prankvertising draws attention more, when the viral video is relevant to the product. You can see different usages in the videos above.

Forget me not.

Yaptığı her iş ve ürünü sevdiğim İsveç'in harika müzik platformu Spotify'da bir kere bile dinlenmemiş şarkıları dinlemenizi sağlayan platform: forgotify

Giriyorsunuz ve kimse tarafından dinlenmemiş 4 Milyon parçadan şansınıza denk geleni dinleyebiliyorsunuz.
Kampanya sloganı "Forget me not."
Çok dokunaklı.

My endless love Sweden's music platform Spotify has created a website forgotify which allows you listen a song that has not been listened by anyone in Spotify.

There are 4 million songs that have never been played. You can pick one, listen and share on social platforms. 
Touching.

via

Hüpür hüpür

Saatchi&Saatchi Kopenhag'ın projesi "Coca Cola Slurp" seyircileri sinemada sessizliğe davet ederken, mesajı filmin içinde seyircileri kullanarak veriyor:

Tabi ki hemen izinler ve projenin yapılabilirliğine takıldım, alışıldığı gibi güzel iş.

Saatchi&Saatchi Copenhagen uses cinema as a medium to give the message of "being silence during the movie"; while integrating the audience "in" the movie.

Of course I focused on permissions of the project and applicability first; still an usual nice job. 

via

El Ele, El Ele Verin Çocuklar!

İnsana dokunan her iş hoşuma gidiyor.

Turkcell'in "Hayat Paylaşınca Güzel" kampanyası ne kadar Orange'ın "Let's Keep Smiling" kampanyasını anımsatsa da oldukça başarılıydı. Tabi ki Turkcell'inki kültürümüze yakın, daha arabesk ve ajitasyonlu bir versiyondu. İnsanların billboard ve raketler üzerinden "Canım, cicim, aşkım, gülüm, kuşum..." gibi gibi sıfatları MMS yoluyla free olarak paylaşılmasını hedefleyip tüm reklam dünyasını sarsmıştı. Billboard ve raketlerde bu sıfatlar yerlerini bir kaç gün önce alarak da teaser etkisi yakanlanmıştı. Hedefleri ise sevgiyi yaymaktı. Gerçekten çok interaktif, basit ve güzel bir fikirdi bence. Tam Case Study'lik!

Cosette tarafından Duracell için hazırlanmış "Moments of Warmth" otobüs durağı da hem insana dokunmuş, hem de insanların birbirine dokunmasını sağlamış. Sadece insan eli ile çalışan bir ısıtıcı:

Fikir oldukça iyi, Canada'nın soğuğuyla güzel bağlanmış. 

Pilin artı, eksisiyle örtüşmüş ve verdiği fayda ile marka bağını pozitif etkileyeceği de öngörülebiliyor.

I like the human oriented campaigns a lot.

Turkcell's "Hayat Paylaşınca Güzel" campaign reminded "Let's Keep Smiling" campaign of Orange, but still it was a perfect Media Mix. There were subjects such as "Darling, sweetheart, honey...etc" on billboard and rackets which have been posted as a teaser. By a TV ad, the brand announced that people should take a pic of these subjects and send with a free MMS. The aim was to spread love. It was an interactive, simple and good idea for a case study.

Cosette has created a bus stop named "Moments of Warmth", it touches the people and ask people to interact each other. The bus stop starts to heat the people when they hold hands. The idea fits with the logic of a battery with minus & plus sides. And it would seem that will affect the brand equity in a very positive way.

via

Maddie - Chevrolet

Ömür boyu yanında olmasını istediğimiz ve kişiselleştirdiğimiz nesneler.
Bir de zaten karakter ve dost olan bir Golden.

MoFilm Canada'nın Chevrolet için hazırladığı reklam markayı gözümüzün içine sokmayan türden; bir de keşke benim de minnak bir goldenim olsa "Yumuşacııık" dedirten.

Sometimes we customize objects and feel the need for them all life long.
A puppy can replace this object as a real fellow.

MoFilm Canada created an ad for Chevrolet which made me tell "It is so fluffy I am gonna die!"

via

Uniqueness

Reklamda birçok mesaj verme kaygısında olan müşteri;
"Her özelliğinden bahsedelim aman rengi de güzel, dokuması da ipekten, işletim sistemi de harikasından, hem becerikli, hem pratik!" gibi gibi mesajları tek bir spotta vermeye çalıştığında anlamsız ve yorucu reklamlar televizyonlarımızı kirletiyor ne yazık ki.

Ben reklamın netini seviyorum, bu ürünün özellikle hangi yönünü vurgulamak istiyorsunuz?
- Titremeyişini.
Tamam, buyurun buradan yakın:

Tractor Wien Viyanalı illüstrasyoner Boicut ile hazırladığı reklam filmini sonuna kadar heyecanla (belki çizim ve resime olan ilgimden dolayı) izleyip, sonundaki net ve etkileyici mesajı alıyoruz. Samsung çamaşır makinesi öylesine sakin yıkıyor ki, sanatçımız sanatını icra edebiliyor!


Customers usually want to give more messages in a commercial;
"We can mention about thousands of qualifications because our product is amazing. The color is perfect, it has a silk fabric, and you know what the operating system is awesome!"
If thousands of messages are given in a spot, for me it only creates TV pollution and only tires the audience. 

Simplicity and going to the point with a unique message is the best way to keep attention.
Which quality would you like to focus on?
- Vibration free.

Tractor Wien has created a commercial for Samsung washing machine with Viennese illustrator Boicut. Maybe because of my personal interest on painting, I have excitedly watched the spot and at the end saw the clear message.
Samsung washing machine, vibration free washing.

via

Alice in Wonderland - Alice Harikalar Diyarında!

Alice Harikalar Diyarında'yı zehirli mantar ya da sihirli iksir olmadan hayata geçiren TBWA Paris'in etkileyici kampanyası, demiryolu firması SNCF için hazırlanmış. 

Paris'in meydanlarına yerleştirilen renkli kapılar farklı Avrupa şehirlerine açılıp, farklı deneyimler yaşatıyor. Cenevre'de göl, Stuttgart'ta bisiklet turuna çıkılıyor, Barselona'da ise hip-hop dans ediliyor. 

Benim favorim Brüksel'deki insanları karikatürize eden sokak sanatçısı! 

Kampanya'nın videosuna aşağıdaki resme tıklayarak ulaşabilirsiniz:

TBWA Paris created an attractive, interactive and real-time experience campaign for a railway company, SNCF which feels you in tale of Alice in Wonderland without magic mushroom or potion.

Colorfull doors are located in several and crowded places in Paris, each doors are opened to different European cities. In these cities people have several experiences; such as cycling in Stuttgart, a lake tour in Genova and hip hop dance in Barcelona.

My favorite is street artist in Brussels whom draw portraits of people!

You can check out the campaign in the video by clicking the image above.

via