Reklamda birçok mesaj verme kaygısında olan müşteri;
"Her özelliğinden bahsedelim aman rengi de güzel, dokuması da ipekten, işletim sistemi de harikasından, hem becerikli, hem pratik!" gibi gibi mesajları tek bir spotta vermeye çalıştığında anlamsız ve yorucu reklamlar televizyonlarımızı kirletiyor ne yazık ki.
Ben reklamın netini seviyorum, bu ürünün özellikle hangi yönünü vurgulamak istiyorsunuz?
- Titremeyişini.
Tamam, buyurun buradan yakın:
Tractor Wien Viyanalı illüstrasyonerBoicut ile hazırladığı reklam filmini sonuna kadar heyecanla (belki çizim ve resime olan ilgimden dolayı) izleyip, sonundaki net ve etkileyici mesajı alıyoruz. Samsung çamaşır makinesi öylesine sakin yıkıyor ki, sanatçımız sanatını icra edebiliyor!
Customers usually want to give more messages in a commercial; "We can mention about thousands of qualifications because our product is amazing. The color is perfect, it has a silk fabric, and you know what the operating system is awesome!" If thousands of messages are given in a spot, for me it only creates TV pollution and only tires the audience. Simplicity and going to the point with a unique message is the best way to keep attention. Which quality would you like to focus on? - Vibration free. Tractor Wien has created a commercial for Samsung washing machine with Viennese illustratorBoicut. Maybe because of my personal interest on painting, I have excitedly watched the spot and at the end saw the clear message. Samsung washing machine, vibration free washing.
Alice Harikalar Diyarında'yı zehirli mantar ya da sihirli iksir olmadan hayata geçiren TBWA Paris'in etkileyici kampanyası, demiryolu firması SNCF için hazırlanmış.
Paris'in meydanlarına yerleştirilen renkli kapılar farklı Avrupa şehirlerine açılıp, farklı deneyimler yaşatıyor. Cenevre'de göl, Stuttgart'ta bisiklet turuna çıkılıyor, Barselona'da ise hip-hop dans ediliyor.
Benim favorim Brüksel'deki insanları karikatürize eden sokak sanatçısı!
Kampanya'nın videosuna aşağıdaki resme tıklayarak ulaşabilirsiniz:
TBWA Paris created an attractive, interactive and real-time experience campaign for a railway company, SNCF which feels you in tale of Alice in Wonderland without magic mushroom or potion.
Colorfull doors are located in several and crowded places in Paris, each doors are opened to different European cities. In these cities people have several experiences; such as cycling in Stuttgart, a lake tour in Genova and hip hop dance in Barcelona.
My favorite is street artist in Brussels whom draw portraits of people!
You can check out the campaign in the video by clicking the image above.
Weybridge'de bir toplantıda kendisiyle tanışma şerefine erdiğim Parallax Scroll'u çok sevdim.
Web sitesinde interaktif bir deneyim yaşatırken ve sizi 3 boyutlu bir dünyaya çeken bu yöntemi Sony; her yıl Berlin'de gerçekleşen elektronik aletler fuarı IFA 2013 basın açıklamasında lansmanını yaptığı QX serisi için kullanmış. (Lens tipi fotoğraf makinesi olan ürün birçok akıllı telefonla çalışıyor, Sony'nin yükselişi için başarılı bir ürün)
Sony QX serisinin Hugo&Cat Londra, tarafından parallax scroll tekniğiyle hazırlanan web sitesi; bizi şaşırttı ve ürüne yakışır bir tasarımla karşımıza geldi. Siteyi buradan inceleyebilirsiniz:
Parallax sitelerinden pek severek girip, scroll down ettiğim web sitesi ise Polonyalı sanat galerisi Olszanska'nın. Sitenin görselleri aşağıdaki gibi:
İlgimi çeken bir başka parallax örneği ise, Hollandalı Daan'ın interaktif CVsi. İşveren ya da HR olsam, açık arayla bu CV'yi ön değerlendirmeye alırdım. Bu örneğe de buradan ulaşabilirsiniz.
Parallax scroll was introduced me in a meeting in Weybridge, ever since I like it a lot. This technique creates interactivity between user and website, with 3D effect experience. Sony has launched a product QX (Lens-style Camera, which can be used some of the smart phones as a semi-professional camera) in IFA 2013 press release and used parallax scrolling technique for campaign page. Hugo&Cat London created this cool website and surprised us a lot. One of the best parallax scroll sample I've ever visited is from Poland, Olszanska art gallery. Where you can see screen shots of website above. Another sample for parallax scroll is from Dutch guy Daan's interactive resume. I would prioritize his CV if I were an HR or a boss. You can see this website here .
Belçika'da her yıl 2.000'den fazla kişinin intihar etmesi ve 20.000'den fazla insanın intihar etmeyi düşünmesi briefinden yola çıkarak, Publicis Brüksel'in yarattığı iş "İntihar eğilimli insanları es geçmeyin", Belçika İntihar Önleme Hattı (Centre du Prevention de Suicide) için yapılmış bir Sosyal Sorumluluk kampanyası. Konu sosyal sorumluluk olunca ilgimi 5 kat daha fazla çeken bu işin mantığına bayıldım.
Pre-roll reklamlarını geçmek için saniyelerin geçmesini sabırsızlıkla bekler ve bize fırsat verdiğinde hemen "reklamı geç"i tıklarız. İnteraktif pre-roll izlemek istediğimiz video öncesi karşımıza çıkıyor, hüzünlü görünen kadın ağlamaklı bir halde bize derdini anlatıyor, "reklamı geç" butonu karşımıza çıktığında eğer tıklarsak hatun arkasını dönüyor ve yüksek binanın ucuna doğru, intihar etmeye gidiyor. Eğer tıklamaz ve dinlersek, "İnsanları dinlemenin önemini ve bir şeyleri değiştirmekteki etkisini" vurgulayan reklam mesajı veriliyor.
With the brief message of "There are more than 2.000 people commit suicide and 20.000 people consider suicide", Publicis Brüksel made an social responsibility ad for Belgian Suicide Prevention Line (Centre du Prevention de Suicide). When it a social responsibility, my interest has increased more & more, and I like the logic of this interactive pre-roll.
When watching a video, we wait impatiently to skip the pre-roll ad
and click on "skip" as soon as we have opportunity. This as shows
itself at the same time, a woman with a depressing face, tells about her story;
if we skip the pre-roll she goes for committing suicide. If we keep watching,
she tells her whole story and thanks us for listening. Then ad gives the
message of importance of listening.
2012 Grand Effie ödülünü alan Romanyalı ajans Graffiti BBDO 'nun Capital Newspaper için hazırladığı illüstrasyon ilan hem esprili ve hem de mesajı oldukça net. Sloganları "Be your own boss"; yani "Kendi patronun ol".
The winner of Grand Effie 2012, Romanian agency Graffiti BBDO created an illustration for Capital Newspaper; print ad is humoristic and gives the message clearly. The slogan is "Be your own boss".
Ogivly Dubai'nin Fanta için hazırladığı basın ilanı aşağıdaki gibi. Fanta'nın turuncu tonlarında, farklı ve hareketli fontlarda, yani marka kimliğine uygun.
Ama bu ilanda önemli olan içerik değil; lezzet!
Fanta'nın tadılarbilir ilanı!
Daha önce yurtdışında Volkswagen 'ın; Türkiye'de ise Cnbc-e derginin Vampire Dairies(Dizi tanıtım ilanında "Isır beni" metinli lezzet açan bir boyun görseli kullanılmıştı) için hazırladığı örnekleri görmüştük. Bu ilandaki orjinallik ise; Fanta'nın birebir portakal aromasını deneyimliyor olmanız. İlan Fanta'nın kendi tadında tasarlanmış. Tanıtım videosu aşağıdaki gibi:
Ogivly Dubai created a print ad for Fanta ; it is in orange color, vivid, it is designed related to brand image. But the importance of this ad is not the design, the taste. Tasteable print ad of Fanta! There were eatable print ads; but this one is tasteable. We have seen the examples abroad by Volkswagen and Cnbc-e Magazine used it for the launch of Vampire Dairies (There was a delicious neck with the message "bite me") But in this one is different; because you can experience Fanta's new orange flavor by eating the ad.
Beijingli Li Hongbo, sanatını Çin restoranlarının önünde bolca gördüğümüz kağıt su kabaklarından esinlenerek icra etmeye başlamış.
İlk bakışta porselen, seramik heykelleri andıran çalışmalarına yakından bakıldığında resmen şekil değiştiriyor. Asıl işi kitap tasarım ve editörlüğü olan artist çalışmaları için binlerce kağıt kullanıyor.
Aşağıdaki çalışmaya bayıldım. Bir eser hem kusursuz bir Yunan heykelini andırıp; kağıt katmanlara ayrılarak nasıl uzayın derinliklerinden bizi ziyarete gelmiş bir yaratık yansıtılabilir? İşte böyle:
Sanatçının Sidney'deki bir sergi için hazırlanmış tanıtım videosu eserleri
daha ayrıntılı izleyebilmemizi sağlıyor. Kabul etmeliyim ki biraz korkunç.
Li Hongbo is a Chinese artist who inspired from Chinese traditional paper decorations "gourd toys".
His works look like porcelain or ceramics in the first look; in motion you understand that all of them are created by thousand layers of papers. The artist is originally from Beijing and works as a book designer and editor.
He could give the normality and extraordinariness in one art; which is amazing.
In the video one of his exhibition in Sydney is introduced, it is possible to see his work in motion. I should admit that they seem a little scary.
Norwegian havayolları için Leo Burnett Oslo'nun hazırladığı coğrafi konum ve hava şartlarından yararlanan reklam afişleri hem çok basit hem de oldukça yaratıcı ve etkileyici. Sizce?
Afişler sizi serin sulardan sıcak kumlara atmak isterken; Norveç'ten Fransa, İtalya ve İspanya'nın kimi gölgede kalmış şehirleriyle merak uyandırıyor.
Bu şehirlerden sadece Nice'i görme şansı bulup aşık olmuştum, diğerleri ise "2013 to do list" e eklenesi. Kaynak
Leo Burnett Oslo created print ads for Norwegian Airlines with taking advantage of weather conditions. Results seem creative and impressive. What do you think? Prints tease some southern cities of France, Italy and Spain where is probably always warmer than Norway. I could only have a chance to see Nice; it would be a choice to add these cities "To do list-2013".
Ogilvy Arjantina'nın bira markası Schneider için hazırladığı reklam filminde tanıdık bir sahne bulmayacak kız yoktur! Hem ilgi çekici, hem de hayatın içinden. Reklam erkeklerin çocukça davranışlarını sıralayarak, bu hareketler için af diliyor. Sloganı da "Olgunlaşma sürecindeki erkeklerin olgun birası!"
"Var olmayan bir gitarı çalmakta ısrar ettiğimiz için bizi affedin! (Forgive us for playing a guitar that does not exist)" kısmına bayıldım.
I'm sure every single girl would find a familiar scene in Schneider Beer's new commercial which is created by Ogilvy Argentina. Ad is both attractive and realistic. It mentions about guys' unmature behaviours and it apologizes from girls. The slogan is "The beer with the exact maturity for the men in process "
I like this part most: "Forgive us for playing a guitar that does not exist!"
Haftasonu ne giysem diye düşünenlere hafif mi hafif balon elbiseler önerilebilir.
Japon tasarımcı Rie Hosokai (Kendini balloon artist -yani balon sanatçısı- olarak tanımlıyor) ve art direktör Takashi Kawada'nin Daisy Balloon ismiyle yarattığı sanat gruplarının son koleksiyon ve sergisinde birbirinden ilginç ve insanda iğneyi eline alıp patlatma isteği uyandıran elbiselerine bakmaya doyamadım.
Sanatçıların 2010 yılından beri farklı konseptlerde birçok sergisi gerçekleşmiş. Daisy Balloon White, Silver, Gold, Rainbow ve Hologram isimli 5 farklı kitapları mevcut.
Her serginin verdiği mesaj, imaj ve tarzı farklı. Ortak yönleri ise; balon ile icra edilmiş sanatlar.
İlginizi çektiyse daha bir çok keyifli koleksiyona buradan ulaşabilirsiniz. Kaynak
TNT'nin 2011 Nisan ayında Belçika'da gerçekleştirdiği gerilla tanıtımı hatırlarsınız. "A dramatic surprise in a quite square" adıyla yayınladıkları videoda, olağan bir günde sakin bir meydanın ortasına bir buton koyan TV kanalı, "Drama yaratmak için butona basın" mesajını veriyor. Olaylar da birinin cesaretini toplayıp butona başmasıyla gerçekleşiyor. Aksiyon, çatışma, zincirleme kazalar... İnsan kendini adeta bir dizinin içinde hissediyor. Absürd komedi tadındaki olayların sonunda da mesaj geliyor: "Günlük drama ihtiyacınız, TNT'de!"
Kanal bu sefer de Hollanda'da soğuk bir kış gününde butonu yine bir meydana yerleştiriyor. Olay Hollanda'da gerçekleşince dramanın dozu ve interaktivite artıyor. Bu senaryoda kalp rahatsızlığı, panik atağı olan birisi ne yapardı bilemiyorum. Patlamalar, kaçırılma, uçan ve çıplak koşan adamlar... Sanırım bizim normallerimizden daha geniş normalleri olan bir ülkede drama yaratmanın farklı bir yolu olamazdı.
Belçika'nı ajans Duval Guillaume Modem çok iyi iş çıkarmış. Senaryoların ülkelere göre değişmesi ve yenilenmesi de başarılı. Kaynak
TNT decided to announce that they know drama and they launched itin a guerilla way in April 2011. They placed a button with the message of "Push the button to add drama" in a quite square and started to wait someone to push it. When a courageous person pushed the button; drama has started.. At the end of action, they give the message "Daily doze of drama in TNT"
In January 2012, in Netherland, they replaced the button again. Maybe because of countries culture, or the understanding of drama; they increased the doze for drama and interactivity at this time. Explosions, abductions and running naked men... I believe Belgian creative agency Duval Guillaume Modem had a great job.
Eskişehir'de en sevilen güneşli, berrak ve soğuk hava; tam istediğim gibi!
Ağabeyimle harika bir güne uyandık, kahvaltı yaparken hatıralardan konuşmaya daldık.
Lego bizim jenerasyonumun vazgeçilmeziydi, o küçük parçalarla oturma grubu ve bahçesi olan bir ev, bir robot ya da dinozor yapabilmek marifetti. "Bizim zamanımız" demek istemiyorum; ama sanırım bunu diyecek yaşa geldim. Bizim zamanımızda hayal gücünü zorlardık. Şimdilerde bilgisayar oyunları, Play Station, uygulamalar, zaten hayal gücü eklenmiş hazır paket olarak sunuluyor çocukların önüne. Bu durum da markaların "merak uyandırma"sını ve algıyı yaratmasını zorlaştırıyor.
Yakın çevremde çocuk sahibi olan yok, çocukların legolara ilgisinin ne denli devam ettiğini bilemiyorum; çocukların ilgisini çekmese de benim ilgimi oldukça çekti Lego'nun Kanadalı BRAD ajans tarafından yaratılan ve hayal gücünü doğrudan harekete geçiren yeni afişleri:
Tahmin ettiğiniz gibi; kare legolar sırasıyla kurbağa, kuş, fare ve balığı simgelemiş. Kaynak
Cold and sunny weather is my favorite one; a perfect morning in Eskisehir. We talked about our childhood and memories during our breakfast with my brother. Lego was one of our favorite toy with all small pieces; it was a glory to create a house with a garden, a dinosaur or robot with those square and rectangular pieces. We grew up with imagination, nowadays PC games, Play Station, applications limit the borders of imagination; since they are created with imagination as well. For this reason creating curiosity and perception is getting harder for brands None of my friends or relatives have child, I do not know if children are still interested in lego that much. I am definitely interested in Lego's new print ads created by Canadian creatif agency BRAD. As you can guess; the print ads are symbolizing frog, brid, mouse and redfish.
Almanya'daki kreatif ajans Jung von Matt ın Ricola markası için hazırladığı package'a ba-yıl-dım!
Ricola herb drop yani bitkisel şeker, pastil üreten İsviçreli bir firma. Yaptıkları sponsorluk ve sanata destekleri ile de kendilerinden söz ettirmekteler.
Ürün boğaz-ses açan bir şeker, bir de paketine bakın:
Sloganları "Unwrap your voice." Yani "Sesinizi açın."
Daha güzel bir paketleme ve kullanım olabilir mi?
Hem çok esprili bir anlatım hem de ürünle bire bir örtüşüyor.
Siz de bu şekerlerden alıp alıp, sıra sıra fotoğraflarını instagram da paylaşmaz mıydınız?
A creative agency, Jung von Matt from Germany made a great packaging for Ricola. It is a brand from Switzerland produces herb drops. They are also known for their respect to art and sponsorships for concerts. The product is a kind of candy refreshs your voice. The slogan is "Unwrap your voice." Can a package be nicer than this one? They could give the message in a humorious way. Wouldn't you like to buy all kinds of these packages and take pictures to share on instagram? I definately would.
Joseph Kony uzun yıllardır görünmezken, bir aktivist O'nu hem görünür yapmak hem de sesini dünyaya duyurmak istemiş.
Uzun zamandır en çok etkilendiğim ve en kapsamlı sosyal sorumluluk projesini paylaşmak isterim (Kurumsal sosyal sorumluluk olsa bu sayfaya daha uygun olacaktı, evet); PR tarafından değerlendirmeye değer. Sosyal medya kitleleri peşinden sürüklemek için bir amaç ve araç olabilir mi?
Kimdir bu Joseph Kony?
Joseph Kony 1987 yılından bu yana, Doğu ve Orta Afrika'daki erkek çocukların eline silah tutuşturarak, kız çocuklarını ise seks kölesi olmaya zorlayarak ailelerinden kaçırıp yaklaşık 30.000 sivilden oluşan bir ordu kurmuş bir kötü adamdır. Çocukları ailelerinden kaçırıp, beyinlerini yıkayarak ellerine verdiği silahlarla ailelerini öldürmelerini emretmiş, sözde barış politikası yaparak kalabalıkları peşine takmayı başarmış bir zekadır bunun yanında.
Proje 2003 yılında Afrika gezisinde Jason Russel'ın (projenin yaratıcısı, hakkında bir çok farklı yorum mevcut; bir çoğu da ağır eleştiriler. Niyetini göz önünde bulundurmadan yaptığı kampanyanın pozitif yönlerine odaklanmak istiyorum) Jacob ile tanışmasıyla başlar. Jacob da diğer birçok arkadaşı gibi orduya alınmış, eline silah verilmiş, savaşa zorlanmış; ama ordudan kaçmayı başarmış bir Afrikalıdır. Jacob, kahramanımıza "daha yaşanabilir bir dünya" için ilham verir ve bu büyük kampanya başlar. Seslerini duyurmak için decision-maker ve culture-maker'larla birlikte çalışırlar. Facebook ve twitter'ı ve farklı medya kanallarını kullanırlar. Birçok gönüllü proje için kolları sıvar, maddi ya da manevi yardım eder (Sosyal medyada bunun Amerika'nın oyunu olduğuna dair yorumlar dönmeye başlar.) Proje dünya çapında yankı uyandırır ve Afrika'daki çocuklara güzel bir geri dönüşü olur. Okumayanlar okula, işi olmayanlar da kurulan iş yerlerine yerleştirilirler. Hedef 2012 yılı sonuna kadar Kony'nin tanınması, yakalanması, ordudan kaçabilmiş çocuklara daha iyi bir gelecek sağlamak, tehlike altında olan çocuklara ise güvenli bir yaşam kurmaktır.
Nitekim Kony'nin yakalanması dışında, başarılı sonuçlar elde edilmiştir.
İzlenilen program, kullanılan araçlar ve kampanya hedefleri aşağıdaki grafikte özetle verilmiş:
Ayrıntılı bilgiye websitesinden ulaşabilmeniz mümkün.
Kony'i takip edebileceğiniz twitter adresi burada.
Kampanyayı takip edebileceğiniz twitter adresi buradayken; facebook'a ulaşım buradan.
Pazarlama ile tanışmam 2004 yılında İzmir Ekonomi Üniversitesi - Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü 1. sınıfıta başladı.
Çok sevdiğim bir hocam dedi ki:
"On yaşında bir çocuğun tüm odasını 'nike' amblemleriyle doldurup, sloganını ezberletmek istemediğim için özel sektörü bırakıp, akademik devam etmeye karar verdim."
Şaşırmıştım, bu sevdiğim hoca geleceğimdeki mesleğin kötü yanını göstermiş, inanmadığı bir konuda makalelerin arasına boğulmuş, bu işin geleceğinde yer alacak minnakları yetiştiriyordu. Ve bu işe destek vermiyor, belki de inanmıyordu. Reklamcılık derslerini almaya devam ettikçe, şaşkınlığım endişe ve karmaşaya dönüşmüştü . Doğru hedef kitleye doğru mecralarla ulaşma çabasının, insanların algısını yönetmenin ve senin yönlendirdiğin marka olmazsa bir diğer markaya yatırım yapacak insanları desteklediğin markaya mıknatıs gibi çekebilmenin nesi kötü olabilirdi ki?
Olamazdı.
Sevmiştim pazarlamayı, reklamı, reytingleri, hedef kitleyi, mecrayı, yaratıcılığı, mindmapleri, tasarımı, renkleri, kokuları, dijitali, logo ve sloganları...
![Stand-Alone Doors Transport Bystanders To Another European City [Video]](http://cdn.psfk.com/wp-content/uploads/2013/11/sncf-door.jpg)
